国内童装市场面向80后更加重视款式、质量与独特性，追求品牌。

但这样巨大的童装品牌市场需求，为什么国内童装品牌寥寥无几、而国外品牌所向披靡呢?

我们发现国内童装行业存在的症结：

1、国产童装品牌营养不良

由于童装生产门坎不高，加上受限于孩子们成长中的高矮胖瘦参差不齐，很难形成规模化、标准化的生产单量，导致童装企业普遍不大，贴牌、杂牌、无牌工厂良莠不齐。

由于童装“盘子小”，各大专业院校毕业生很少选择童装企业就职，致使童装品牌行业设计人员也严重缺乏，模仿跟风严重，产品个性与产品文化更是少有企业提及，适应专卖结构的一站式产品组合思路稀缺。

国外童装品牌与国产童装品牌相比，我们不难发现端倪：国外童装品牌款式新颖独特，潮流感强，童装做工精细，从头到脚，满足一站式购齐，品种较多。

国产童装品牌：自主创新少，模仿跟风严重，倚产业链迅速仿制，做工普通;成本低廉，价格低廉;品种相对单一，难成体系。

2、童装企业缺乏品牌推广意识

不得不承认，我国的童装行业起步比国外品牌晚，所以客观上的差距显而易见，特别是童装品牌的推广方面表现尤为明显。良好的品牌意识以及完善的促销手段是国外品牌童装推广、包装成功的重要因素，而国国内童装品牌则表现乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

3、童装市场的营运断层

“一线城市卖童装品牌、二三线城市卖童装产品”是童装品牌市场的重要特征。二三线城市童装品牌的发展之路需要大牌来引导培育。一线城市难觅童装品牌身影、二三线城市都不能算强势的“断层特征”是国产童装品牌所面临的窘境，诞生名气大、产品优秀、附加值高的童装品牌是国内企业的重要课题，也是肩膀上的重大责任。

童装企业需学习成人装的强势品牌企业，加强设计、企划、市场职能部门的建设;同时需要加大买手、设计、信息等专业人才的引进培育，将提出童装品牌的推广概念、产品文化落到实处、稳步向前。

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责任编辑：林冰

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